A Nielsen, em parceria com a MetaX, apresentou durante o evento “Mídia na plataforma de streamings de vídeo: Dados, Insight e Mensuração” em Brasília uma pesquisa que revela que 61% dos brasileiros têm smart TV, e para 51% deles este é o dispositivo preferido para acessar os serviços de streaming. O tempo gasto com esta atividade passa de duas horas por dia.
O estudo foi realizado com 1.151 usuários de todo o Brasil entre 14 e 19 de abril, que mostra ainda que 71% possuem somente uma TV conectada em casa e 70% utilizam o smartphone como segunda tela enquanto assistem ao conteúdo nas TVs. Além disso, 56% dos usuários de smart TVs têm entre 25 e 44 anos e 63% preferem assistir na companhia de outras pessoas. De acordo com o estudo, os temas mais importantes para os usuários são: Tecnologia (47%), sustentabilidade (39%) e emprego (39%).
A consolidação das smart TVs abre espaço para o crescimento de conteúdos publicitários neste meio. A pesquisa ainda revelou que 42% dos participantes afirmaram realizar alguma ação após serem impactados por anúncios nas TVs conectadas, como fazer busca na internet relacionadas à marca (28%), acessar as redes sociais das marcas (13%) e ler notícias em sites de terceiros (8%).
O levantamento também mostra que o QR Code na TV conectada é uma oportunidade de aumentar a interação entre a marca e o público e que os mais jovens, com maior afinidade tecnológica demonstram maior probabilidade de escanear o QR Code na TV.
Embora ainda tenham sido apresentados ao produto, 43% dos respondentes afirmaram que gostariam de ter um canal de compras interativo na smart TV. As categorias com as maiores intenções de compra são: moda (32%), entregas por delivery (28%), tecnologia (22%) e serviços de streaming (21%).
Fonte: Meio & Mensagem