A Kantar Media anunciou em dezembro do ano passado que iria passar a medir o ibope dos serviços de streaming e vídeo no Brasil. O prazo era entre o fim de março e começo de abril de 2022, porém os primeiros resultados já foram divulgados.
De acordo com Melissa Vogel, CEO da Kantar, pelos dados que podem ser divulgados para imprensa até agora, 22% dos brasileiros (mensurados nas 15 maiores regiões metropolitanas do país) consomem conteúdo em streaming ou vídeo 24 horas por dia. Esta é uma média estática, ou seja, não significa que a mesma pessoa passa 24 horas diante dos aparelhos vendo streaming. É um resultado do universo de aparelhos ligados na casa.
As plataformas de streaming já representam o segundo maior ibope do Brasil, somente atrás da Globo.
Dados por faixa etária
Na faixa de 12 a 17 anos, 42% consomem streaming, mas 58% continuam assistindo aos canais abertos e pagos de TV.
Para os telespectadores entre 50 e 59 anos, a TV aberta ainda é consumida por 85% da amostra, e streaming por 15%. E na faixa acima de 60 anos, 91% consomem canais abertos e fechados e apenas 9% consomem streaming.
Os resultados mostram que a TV aberta ainda tem poder no Brasil e sua evidente longevidade.
O veiculo terá muito tempo pela frente, ainda mais num país com tanta desigualdade social.
A nova medição está sendo feita dentro do universo de 6.000 domicílios que já tem instalados “people meteres”, o dispositivo que mede a audiência. Em residências que possuem banda larga, a Kantar instalou mais um dispositivo chamado de Focal Meter.
“Esse equipamento passa a ter acesso a todo o conteúdo – serviço de streaming, tempo gasto em cada um, conteúdo assistido etc – por meio do roteador”, diz Melissa Vogel, CEO da Kantar.
Por enquanto, a medição será feita por share, porecentagem de cada serviço no universo de TVs ligadas.